公司标志设计遵循什么样的原则？标志设计需要注意什么？

公司标志是公司视觉识别系统中的核心部分，是一种高度简洁的图形符号，它不仅要符合标志的规范设计，还要体现公司的经营理念，更要在实际应用时适用。那么为公司设计标志需要注意哪些问题呢？公司标志设计原则要怎么遵循？

1.标志设计原则

标志的设计要遵循一定原则，不是想怎么设计就怎么设计。

（1）简洁明了

简洁明了的标志才更容易让消费者记住，太复杂反而容易被消费者遗忘。

（2）准确表达品牌特征

标志是为品牌服务的, 要让人们感知到公司的品牌是做什么的,能够带来什么利益。

（3）设计有美感

造型要优美流畅富有感染力，保持视觉平衡,使标志既具静态美，又具动态美。要考虑到标志应用于其他视觉播放方式或放大缩小时的视觉效果。

（4）适用性和扩展性

标志的设计要兼具时代性与持久性,如果不能顺应时代，就难以产生共鸣，如果不能持久而经常变脸,就会给人反复无常的混乱感觉,也浪费了传播费用。

（5）字体与色彩运用讲究策略

字体首先要体现产品特征,其次要容易辨认,再次要有个性,要与同类品牌形成区别。色彩运用首先要明白不同色彩有不同含义，适用于不同的产品。然后要单纯、强烈、醒目。最后颜色的含义也会因为国家和地区的差异有所不同,我们要根据具体情况进行调整。

2.标志设计禁忌

我们遵循标志设计原则的同时，会遇到一-些禁忌问题，具体注意以下3点。

（1）防止同类：为了突出自身品牌的特点，就要避免和其他产品的标志相同，否则将会大大减弱品牌标志的识别性能。

（2）大小修正：有些标志图案可以完美地用在名片或图章上，但放大运用在广告牌上时却容易失真；有的则正好相反，大的标志压缩变形后，原来的设计精神和形象荡然无存。因而在标志设计中，要注意这种放大或缩小引起的变形问题。

（3）错觉改正：在设计时对可能引起公众和消费者心理错觉的地方做某种修正。例如设计的是垂直线，由于其他部分斜角的影响，使直线看起，来歪了，纠正这种错觉就得把线条略向相反一方微斜，使之平衡。

3.标志色彩

不同色彩其含义和代表的情感都不同，色彩的感觉与联想信息对激发消费者的心理联想与欲望、树建自己的品牌个性尤为重要。有关色彩代表的情感如图1-1所示。

图1-1 色彩代表情感

一般像红色、黄色和橙色这样明度强的暖色调给人又轻又柔和的感觉，明度感强的色彩之间距离感也比较强;而像黑色、蓝色、绿色和青色等这样的冷色调就会给人比较沉重坚硬的感觉，色彩之间感觉距离更近。

同时，色彩的味觉感也很强。黄色、蓝色和绿色给人酸味感;白色、乳黄色和粉红色给人甜味感;茶色、暗绿色、咖啡色和黑色给人苦味感;红色给人辣味感。

色彩联想是指消费者看到某种颜色所能想到的事物。图1-2所示为部分色彩联想情况。

图1-2 部分色彩联想事物