创业者如何规划公司的名称和设计其标志？
在准备开公司所需资金的同时，我们可以开始规划公司的名称和设计其标志，这两样东西是公司注册过程中必不可少的。
一、名称登记原则
在给自己的企业取名之前，我们首先得知道，根据国家规定，什么样的名字不能用。企业名称不得含有下列内容和文字。
● 有损于国家、社会公共利益的。
● 可能对公众造成欺骗或者误解的（例如有了“泸州老窖”就不能取名为“炉州老窖”）。
● 外国国家（地区）名称、国际组织名称（给咖啡店取名为“巴黎”是不能注册成功的）。
● 政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号（例如“解放军”、“部队”、“国防”、“八一”、“军用”、“军供”、“军需”等都不可以使用）。
● 汉语拼音字母（外文名称中使用的除外）、数字。
● 其他法律、行政法规规定禁止的。
取名的限制
在不同的城市，工商局注册监督管理部门还可能有各自不同的限制规定，例如**市范围内的县级以上行政区划地名不得作为字号，县级以下行政区划地名一般可以用作字号，但特殊地名除外等。因此，我们在取名时应当避免使用一些特殊字词。
二、公司取名的方法
为公司取名是一件非常重要的事情，不好的名字很可能影响到公司的品牌价值与产品市场。
“金利来”是一个在男装世界驰名中外的品牌，起初它只是名为“金狮”的领带品牌。某日，董事长把该公司生产的领带送给香港的亲戚。结果对方不乐意戴它，认为这“金狮”领带用粤语念起来像“尽输”，代表着不好的喻意，不吉利。
公司董事长意识到自己的品牌名称必须得换一个，于是他绞尽脑汁用意译与音译相结合的方法，把“Gold Lion”取中文名为“金利来”，并为之制作了识别性很强的标志。
结果该公司的领带大为畅销，最终成为了知名品牌。
通过上述例子，我们可以清楚地知道取名的重要性，那么，究竟应该怎样为公司取名呢？
企业名称一般由以下部分内容构成：字号或者商号 行业或者经营特点 组织形式。比如“龙头投资担保有限责任公司”，即由“龙头” “投资担保” “有限责任公司”3部分组成。
取名时，我们最需要考虑的就是那个字号或者商号前缀，其基本原则如图1-1所示。
图1-1 取名的基本原则
取名方法如图1-2所示。
图1-2 取名的操作方法
公司名称需有备选方案
公司名称与人雷同的情况下没法注册，所以我们需要多取几个名字备选。当然，按照《企业名称登记管理规定》企业名称的保护限于名称，即企业名称中的地域、字号、行业、组织形式4项完全相同才构成侵权，其中一项不同即可进行合法登记。
上文中提到了数理，不懂数理的人又不想封建迷信地去请算命先生，此时该怎么解决这一问题呢？方法很简单，在网络中搜索“公司取名”等相关网站，就能找到相关的取名、测字的便捷途径。
如图1-3所示，在网络中搜索到一个测算网站，然后在网站提供的测字框中输入公司名“鸿运”，单击“公司名字测算”按钮，即可在下方得到数理分析结果。
图1-3 公司取名测字
三、设计公司标志
在为公司取名之后，我们还需要为它设计一个标志，这是在公司注册时需要进行登记的。
通常，标志需要找商标公司或兼职设计师等专业人员进行设计，在公司资金有限或公司刚刚起步只需要一个简单示意图的情况下，我们也可以自行设计，下面就进行简要介绍。
1.标志设计的要点
标志，其实就是一种能直观宣传公司形象的图形，在公关活动、广告宣传、公司门牌等多种场合都需要使用的标志。
为了辅助加强企业的认同感，宣传企业形象，标志需要形象鲜明，易于识别，因此，我们设计的标志图形应简练清晰，能够准确表达公司内涵。其设计要点如图1-4所示。
图1-4 标志设计的要点
2.标志设计的方法
标志的设计方法多种多样，我们可以从各种方向进行设想，下面择其要点进行举例介绍，如图1-5所示。
图1-5 标志设计的方法
3.标志的表现手法
在设想了标志的设计思路之后，我们还需要通过恰当的表现手法绘制出标志。标志设计的表现手段有多种，例如反复、对比、渐变、突破、对称、反衬等，下面择其要点进行介绍，如图1-6所示。
图1-6 标志设计的表现手法
4.标志的制作步骤
在了解了标志设计原理、表现手法之后，我们就可以开始动手设计了。此时，有没有觉得自己头脑一片空白，完全不知道该从何着手？
好吧，要让一个新手从零开始自己做标志确实有点强人所难，我们需要走捷径——站在别人的肩膀上完成自己的设计！
首先，我们需要打开网页浏览器，通过百度搜索出一个不错的设计素材网站，例如站酷（http://www.zcool.com.cn/）。在该网站最上方的搜索框中输入搜索主题，即可得到参考素材，如图1-7所示。
图1-7 在网络中搜索素材
搜索出不少标志图片之后，我们就可以参考别人的图形设计自己所需的标志，当然，我们还可以更有目的性地进行搜索。
假设，我们要注册一个叫做“咖啡猫”的咖啡机租赁公司，那么，我们就需要搜索关于“猫”和“咖啡”的图片，然后将其下载到电脑中，如图1-8所示。
图1-8 在网络中下载素材
素材的格式
在下载素材时一定要注意其格式，我们需要下载能够被编辑的，最适合做标志用的格式，例如AI、EPS。切记，JPG格式是不太合适的呦。
仔细查看各张图片，选择最符合心意的其中一两张素材，然后需要对素材进行组合、编辑。直接使用别人的图片会涉及侵权，不能用于商标注册。
那么，应该用什么软件来制作标志呢？CorelDRAW、Illustrator、Photoshop等软件都可以使用，还有简单的“logo制作专家”之类的软件也能制作标志。笔者推荐使用CorelDRAW和Illustrator，这两种软件是专门用于制作矢量图形的软件，功能强大并且制作的成品易于印刷。
于是，我们打开最适合做标志的Adobe Illustrator软件，然后新建一个空白文件，如图1-9所示。
图1-9 新建一个空白文件
在Illustrator软件中打开素材文件，选择其中需要的部分放置到新建文件夹中，如图1-10所示。
图1-10 在文件中导入素材
打开多个“咖啡”素材文件，在文件上单击鼠标右键，取消文件的编组，将其拆分为多个“零件”，然后根据需要进行排列组合。
单击鼠标左键选择组合好的图形，然后拖动鼠标将其拉伸变形，如图1-11所示。
图1-11 组合“咖啡”素材
用钢笔工具减少猫尾巴上的锚点，取消猫尾巴的多余部分，然后用白箭头选择工具挪动锚点，让猫尾与左侧的“咖啡杯”造型贴近以便两者“合体”，如图1-12所示。
图1-12 调整“猫”素材
让猫尾与左侧的“咖啡杯”造型进行“融合”，然后使用颜色调色盘调整猫和咖啡杯的颜色，使之成为一个整体，如图1-13所示。
图1-13 融合不同素材
使用文字工具“T”在文件中输入标志的英文名称，并使用“文件”菜单对文字进行字体、大小等设置。
设计好字体后，选择合适的大小将其与图形进行合理的组合，即可完成标志的设计，如图1-14所示。
图1-14 在标志上添加文字
进行到这一步，我们就基本完成了标志的设计工作，设计出的标志将用于名片、店招、公司品牌等多种地方。
为了使标志能被更广泛地应用，我们还需要将其做一定的变形处理，例如黑白与彩色、空心与实心等，如图1-15所示，这样才能使其适合各种场合。
图1-15 标志的多种应用