什么样的商标才是完全没有显著性的商标？

什么样的商标才是完全没有显著性的商标呢？下面举两种最典型的不具备显著性的商标类型：

1．仅有商品的通用名称、图形、型号的

这里的通用名称、图形、型号，是指国家标准、行业标准规定的或者约定俗成的名称、图形、型号，其中名称包括全称、简称、缩写、俗称。

例如：在香水上使用商标“香水”,在服装上使用商标“XXL”,这些商标均不具有显著性，不能注册为商标。

2．仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的

这里的“仅仅直接表示”是指商标仅由对指定使用商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点具有直接说明性和描述性的标志构成。如图1-1所示：

图1-1没有显著性的商标示例

除此以外，符合以下情形的商标也是缺乏显著性的：

①过于简单的线条﹑普通几何图形；

②过于复杂的文字、图形、数字、字母或上述要素的组合；

③一个或者两个普通表现形式的字母；

④单一颜色；

⑤非独创的表示商品或者服务特点的短语或者句子；

⑥本行业或者相关行业常用的贸易场所名称；

⑦本行业或者相关行业通用的商贸用语或者标志；

⑧企业的组织形式，本行业名称或者简称。

但是，什么事情都不是绝对的，上述商标虽然没有办法完成注册，如果经过若干年的使用，已经让消费者看到商标就知道商品的生产厂家，也就是具备了识别来源的功能，就可以进行商标注册了。例如“五粮液”白酒、“两面针”牙膏和“青岛啤酒”。但是，除了历史原因已经形成了品牌效应，新注册商标时不建议这么做。

还有一种最有价值的强商标留在了最后：“暗示性商标”。对于企业而言，它的实际效果要强于之前的任何一种强商标，它并不违反商标的基本规定，但又对商品的功能进行了广告宣传，同时还属于强商标，真是好处全沾上了。

例如，用于饮料上的商标“健力宝”,这三个字本身是有含义的，但是又没有构成对饮料本身的描述，仅具有暗示“有利于健康”的含义，所以本身的营销意义十足，又不会被商标局或法院认定为不具有显著性，这样的商标含金量最大。

小编认为企业应当将“暗示性商标”作为我们寻找商标的目标。