如何确定公司名称与标志来提高企业的软实力？

工商问题作者：沪桂企服中心日期：2020-10-10点击：

一个公司名称和标志就像是一个人的名字和面貌，是公司存在必不可少的一部分。这些不仅关系到企业在行业内的影响力，还关系到企业经营的产品投放市场后消费者对企业的认可度。而公司的名称和标志的确定有一定的原则，这其中还可能包括公司文化的体现。

一、公司名称的起名原则

我们不能想到什么名字就将其作为公司的名称，在我国，公司的取名需要遵循一定原则。

1.企业名称的使用应当符合国家规范汉字。企业法人名称中不得含有其他法人名称，国家工商行政管理总局另有规定的除外。

2.企业名称不得含有下列内容的文字。有损于国家、社会公共利益的；可能对公众造成欺骗或误解的；外国国家(地区)、国际组织等的名称；政党、党政军机关、群众组织、社会团体名称及部队番号；外国文字、汉语拼音字母和阿拉伯数字，以及法律和行政法规所禁止的内容。

3.企业名称中不得含有另一企业名称，企业分支机构名称应当冠以其从属企业的名称。企业营业执照上只准标明一个企业名称。

4.企业名称有如下情形之一的不予核准。与同一工商行政管理机关核准或者登记注册的同行业企业名称字号相同的，有投资关系的除外；与其他企业变更名称未满一年的原名称相同的；与注销登记或者被吊销营业执照未满3年的企业名称相同的；其他违反法律和行政法规的。

5.企业名称需译成外文使用的，由企业依据文字翻译原则自行翻译使用，不需报工商行政管理机关核准登记。

二、公司标志的设计原则

公司标志是公司视觉识别系统中的核心部分，是一种高度简洁的图形符号，它不仅要符合标志的规范设计，还要体现公司的经营理念，更要在实际应用时适用。那么为公司设计标志需要注意哪些问题呢？

1.标志设计原则

标志的设计要遵循一定原则，不是想怎么设计就怎么设计，如图1-1所示。

图1-1 标志设计原则

2.标志设计禁忌

我们遵循标志设计原则的同时，会遇到一-些禁忌问题，具体注意以下3点。

（1）防止同类：为了突出自身品牌的特点，就要避免和其他产品的标志相同，否则将会大大减弱品牌标志的识别性能。

（2）大小修正：有些标志图案可以完美地用在名片或图章上，但放大运用在广告牌上时却容易失真；有的则正好相反，大的标志压缩变形后，原来的设计精神和形象荡然无存。因而在标志设计中，要注意这种放大或缩小引起的变形问题。

（3）错觉改正：在设计时对可能引起公众和消费者心理错觉的地方做某种修正。例如设计的是垂直线，由于其他部分斜角的影响，使直线看起，来歪了，纠正这种错觉就得把线条略向相反一方微斜，使之平衡。

3.标志色彩

不同色彩其含义和代表的情感都不同，色彩的感觉与联想信息对激发消费者的心理联想与欲望、树建自己的品牌个性尤为重要。有关色彩代表的情感如图1-2所示。

图1-2 色彩代表情感

一般像红色、黄色和橙色这样明度强的暖色调给人又轻又柔和的感觉，明度感强的色彩之间距离感也比较强;而像黑色、蓝色、绿色和青色等这样的冷色调就会给人比较沉重坚硬的感觉，色彩之间感觉距离更近。

同时，色彩的味觉感也很强。黄色、蓝色和绿色给人酸味感;白色、乳黄色和粉红色给人甜味感;茶色、暗绿色、咖啡色和黑色给人苦味感;红色给人辣味感。

色彩联想是指消费者看到某种颜色所能想到的事物。图1-3所示为部分色彩联想情况。

图1-3 部分色彩联想事物

三、企业文化的重要性

企业文化又称公司文化或组织文化，是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号和处事方式等组成的特有的文化形象。其本质是一种管理文化。企业文化包括文化观念、价值观念、企业精神、道德规范、行为准则、历史传统、企业制度、文化环境和企业产品等，其核心是价值观念。企业文化涉及公司的方方面面，它有具体的特征和存在意义，还有其功能和分类。

1.企业文化的意义

企业文化能激发员工的使命感，凝聚员工的归属感，加强员工的责任感，赋予员工荣誉感，实现员工的成就感。当一个员工认为自己是公司的一部分，有和公司共同进退的使命感和责任感，那么公司的荣誉和成就也会带给员工相应的满足感。

2.企业文化的特征

企业文化是企业个性化的根本体现，是企业生存、竞争和发展的灵魂。它有6种具体性质的特征，如图1-4所示。

表1-4 公司文化的四大类型及其子类型