PR难做吗？有适合初创公司的低成本PR玩法吗？

问题：PR难做吗？有适合初创公司的低成本PR玩法吗？

解答：不管是国内外的大公司还是小公司，都开始越来越重视PR，不仅重视其内容，更重视其形式。创业朋友可能会问，公司还处于人不敷出的初创阶段，PR又这么复杂，我也想做PR，但是没有预算，怎么办？

我不是专业的PR，只是根据过往的经验，总结了适合初创公司的以下几种玩法，仅供参考。

1.社会化媒体上发声

创业者即便不可能像马云那样，财大气粗地买下第一财经、21 世纪传媒，但是完全可以拥有比肩第一财经或21世纪传媒的微博粉丝数，借助微博、微信公众号等社会化媒体对外传播信息。具体可参考张向东在离职久邦数码创办700Bike之际发布的公开信——《 我不想白白爱过自行车》。

对应个人的微信、公众号或者微博，公司有微信订阅号、微博认证号以及头条号，如果使用得当，它们就如同一家只发布自己公司新闻的自媒体。“饿了么”公关副总裁郭光东对此发表过感慨：“ 特别是有了微信订阅号后，公司声明可以自我发布，而不用再仰仗其他媒体。”

2.接受科技媒体的采访

这些连接创业者和投资人的科技媒体集中在北京、上海和深圳，包括“新经济100人”“铅笔道” 等以视频加内容的形式，专注报道初创公司的平台；“极客公园” “钛媒体” “虎嗅” “PingWest” “亿欧网”等集“内容十创新”活动于一体的媒体机构。

当然，在接触这些科技媒体之前，初创公司要清楚自己想表达一个什么故事：我是不是行业中如此表述的第一人？ 我的表述与他人的差别之处是否有颠覆性？更重要的是，我将如何去实现它？应该着重强调技术优势或者创始团队背景，找到科技媒体的行业对口记者。诚恳的介绍一定会收获免费的传播。

3.不要忽视同辈资源

初创公司大多是包容、开放的，与其单枪匹马，不如抱团PR。反正大家都没钱，资源置换做联合推广总是可以的。据我所知，如今不少初创公司会在举行发布会时，拉拢1～3家其他公司作为合作机构，各取所需，比如合作机构之一的A企业提供微信互动支持，合作机构之一的B企业提供直播技术支持，办一场活动达成三家曝光的目的。

4.借“项目路演”进行公关

从长远看，企业过多强调自己是“初创”有弊无利，而应树立一个“专家”的形象，所以选择在规模人数较少的行业讨论会，通过分享公司的商业模式，来阐述自己对行业的看法，也不失为一种以攻为守的有效公关策略。

5.各种有趣的活动

这里所指的活动，包含但不限于新产品发布会、公众开放日、线上沟通会、线下体验日等。每一次活动都要找准一个传播诉求点，策划周全、操作严密地进行。最要紧的是周全，类似国外常说的要有“PlanB”（B计划，指备选方案）。因为公关活动不是拍电影，无法推倒重来，每一次都是现场直播，面对大众时任何不谨慎都会造成不可逆的负面传播。