什么是产品多巴胺？如何让产品不断产生多巴胺？

多巴胺是一种神经传导物质，是用来帮助细胞传送脉冲的化学物质。这种脑内分泌可以将兴奋及开心的信息传递，也与上瘾有关。

为什么有的产品让大家乐此不疲，有的产品却效果甚微？

如果我们用物理的视角去看一个产品，没有持续的动力注入，体系一定会走向衰减。要保持体系的活跃度，就要不断地注入动力。这个动力的注人可以被称为产品的多巴胺。

当我们把产品推向市场并且开始运营时，一定要有“多巴胺”这个概念，这样产品才会有自驱力。要做到产品有自驱力，就必须要把产品做到极致，让用户感受到心意。

多巴胺从何而来？

不断地将多巴胺注入产品，产品才能保持活跃度。这个注人又分为两种情况：

1.外部注人。最简单的例子就是新浪等门户网站。工作人员必须持续保持网站内容的更新，整个社区才能保持活力。想象一下，如果新浪网停止更新1个月，之后人们可能就再也不想去那里了。

2.内部产生。比如蚂蜂窝，一群网友自己在上面输入内容，然后彼此消费这些内容，进而吸引更多用户加入其中，保持活跃度。

建立产生多巴胺的运营机制

产品与产品之间的差别可能很小，但社区多巴胺产生的能力却各不相同，最后的路径也就完全不同。

举个例子，为什么众多微博里，只有新浪微博活下来了？

新浪微博诞生时，大家都被这种全新的社交媒体形态所激活。每个人都在疯狂地贡献着社区多巴胺，这又进－ －步促进了社区的繁荣。

新浪微博的明星、大V们生产的内容（哪怕很多价值不大）会带来粉丝的欢呼。也就是说，明星导向的整体内容的可看性是比较强的，是能够产生社区多巴胺的。

腾讯微博进入后，并没有带来全新的多巴胺生成机制，大家来了一看，都是一样的人，说－ －样的话，无法产生更高级的社区多巴胺，大家感觉没劲，用户就流失了。

当然，从多巴胺运营机制上看，新浪微博的明星导向也存在一定的问题：

生产优质内容的少，看客多，这导致了金字塔结构的衰减之势。所以，现在的新浪微博也花费了巨大精力，建立优秀内容的发现机制，刺激多巴胺的生成。

多巴胺是产品运营的核心

任何一个产品，如果没有给用户提供足够的多巴胺，就很难生存下去一个社区的生或死，表面上来看是人能否聚集，其背后是你组织这一体系的优先级是否正确，能否让用户在这里产生更多的多巴胺。如果可以，再小的群体都可以爆发式增长；如果不能，汇聚千万人也会作鸟兽散。

从这个角度来看，运营就是和人打交道，就是把渠道、内容、活动和资源都对接起来，促进多巴胺的生成。

最开始，多巴胺往往是创业团队主动注人的。通过对用户产生的内容进行筛选、优化，让每个人的消息都能够更好地传递以及更好地产生多巴胺，这样才会激励社区自我创造。到了后期，团队就应该考虑如何把多巴胺。生成的机制显性化，让好内容自动浮出水面。

只要解决了这个问题，产品就有了后续的想象空间。