什么是移动靶？创业者如何把握移动靶时代？

创业是幸福的，因为可以无限创造；创业也是痛苦的，因为一切都不确定。产品层出不穷，每3个月就有一批产品诞生，每3个月就有一批产品被淘汰。其中，最难把握的就是用户的心态，也就是产品的移动靶。

什么是移动靶时代？

过去，互联网时代基本上也是固定靶。你想看新闻？有新浪，有雅虎；你想打游戏？有Xbox，有腾讯。只要产品做得不错，用户就会来找你。固定靶的特点就是中心化，中心化存在于卖方与买方的角力之间。

但在移动互联网时代，一切都变了。在我看来，移动互联网带来了几大变化：

1.去中心化。既然不存在一个业界权威了，自然就是用户说了算。

2.基本需求之上，个性化需求开始起决定性作用。

3.既然个性化需求起决定性作用，也就意味着未来更难捕捉了。

这就是一直在提的移动靶。在大的需求里，每个人都在追求自己个性化的一面，导致需求变化越来越快；而且随着社会进化和个人成长的加速，每个人需求的自我迭代也很快，对产品的需求瞬息万变，很难捕捉。

移动靶时代，问题并不完全笃定，唯一确定的就是不断地寻找问题。而答案？没有标准答案。在移动靶时代，人们终于认识到，我们不必寻求社会的认同，满足自己的需求，就是问题的答案。

3V是创业中产品唯一能锚定的事

在移动靶时代，有哪些锚定不变的点呢？

从社会整体来看，创造更美好的生活是我们进步的最大动力。也就是说，美是未来一切产品的刚性需求，美就是未来。

从创业者的产品来看，在追求美好的前提下，想要把握好移动靶，就要找到瞄准移动靶的准星。这个准星就是上文提到的3V原则：初心（verybeginning）、愿景（ vision）和价值观（ value）。

清零是每天的必修课

移动靶的捕捉非常难，需要创业者不断返回原点。我们常常会在产品推广的过程中，重新发现和了解用户的需求，然后带着这些新发现回到起点，重新梳理产品运营的流程和细节。

如前所说，如果我们不能做到每天清零，就势必会在原有基础上进行简单粗暴的叠加，产品就会臃肿不堪。

清零是非常痛苦的事，但这完全不可避免。当创业者不断追寻着移动靶，反复练习，就会察觉到这其中的规律有迹可循。