创业者如何给企业设计一个优秀的徽标？

每个LOGO（徽标）都是一个企业的重要标志或重要特征，它是企业的形象，不仅可以明显地将该企业与其他企业区分开来，而且可以传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业。因此，设计一个优秀的LOGO以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。

英国心理学家丹尼尔·麦克尼尔曾经说过：“对一个外表英俊漂亮的人，人们很容易误认为他或她的其他方面也很不错。”一个相貌姣好的人，能吸引周围人更多的关注和好感，而企业如果拥有一个优秀的设计标志，自然也能引起更高的关注度，将其与递增的美誉度联系起来，就能产生品牌效应。

作为创业者，应该都知道企业识别系统（CIS）这个概念。CIS，简单理解起来，就好比是一个人的相貌、穿着、打扮。人主要是靠相貌、穿着、打扮来相互区分，企业则靠CIS来相互区分。因此，CIS对一个企业的生存和发展具有重要价值。

一个由全球广告界权威和媒体人员组成的国际评审团，评选出了20世纪的50个最佳企业标志。“米其林轮胎人”被评为全球最佳企业标志，伦敦地铁标志、红十字标志、耐克标志和大众汽车标志分列2～5名。其中，米其林轮胎的Bikn—dum、耐克的Swoosh、大众汽车的Volkswagen都属于企业标志。

“米其林轮胎人”是一个由很多轮胎组成的特别人物造型，其最初的创意源于1894年在法国里昂举办的一次展览会。当时，米其林兄弟发现墙角有一堆相同直径的轮胎，如果加上手臂及腿脚，就是一个人形了。

于是，在米其林兄弟的授意下，广告设计师奥加罗昔根据那堆轮胎的造型，创造了“米其林轮胎人”，它还有一个可爱的法语音译名——“必比登”。

大众汽车公司的德文Volkswagen，意思是“大众使用的汽车”。镶在汽车前部的图形商标，是德文Volkswagen中的两个字母（v）olks（w）agen的叠合，嵌于一个大圆圈内。其组合的图形似三个用中指和食指做出的“V”字，表示大众公司及其产品“必胜—必胜—必胜”。大众商标简洁鲜明，令人过目不忘。

1972年，奈特和鲍尔曼发明出一种鞋，取名叫耐克（NIKE），这是依照希腊胜利女神的名字而取的。卡洛林·戴维森为运动鞋设计了第一个Swoosh（意为“嗖的一声”）标志，图像造型象征女神的翅膀，又好似一道闪电，极为醒目、独特，将耐克体育用品与速度、爆发力这些运动元素很好地联系起来。

由此可以看出，一个完整的识别系统将企业经营理念与精神文化传达给企业内部和社会大众，使其对企业产生一致的价值认同感和凝聚力，这对企业的发展壮大有着不可估量的潜在意义。但对于一个初创企业来说，建立一套完善的企业识别系统，条件尚不具备，但创业者至少应该在企业标志设计上多费些心思。

在企业识别系统的诸多视觉设计要素中，企业标志的应用最为广泛。如果企业有网站的话，企业标志通常也会作为网站LOGO。企业标志对企业品牌传播的重要性仅次于商号。而商号通常也会以一种艺术化的形式，出现在企业标志中。根据商号在企业标志设计中所占的地位，将企业标志分为以下两类：

1．字体标志

对商号名称的字体造型或衍生图案加以设计组合的一种企业标志，具有简洁明快的特点。无论是中文、英文还是阿拉伯数字，都可以进行设计。一个优秀的企业标志，至少应该具备以下特点：

（1）简洁醒目。宜将图形和色彩完美结合，忌堆砌设计元素。

（2）新颖独特。宜别出心裁，展示企业的独特个性，忌千篇一律。

（3）优美精致。宜均衡布局，兼顾画面的动静之美，忌粗制滥造。

（4）准确相符。宜使名称与图案相得益彰，忌不知所云。

2．企业标志的设计，重在创意

LOGO是企业形象工程中最鲜明的一部分，以致很多人会错误地把它当做CI的主体，设计的关键是创意巧妙、新颖、别致。它不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。它与其他图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。当然，LOGO设计在追求的原则下重点需把握以下几点：

（1）设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

（2）构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。

（3）构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。

（4）图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。

（5）色彩要单纯、强烈、醒目。

由于中外的设计理念、欣赏品味都有所不同，因此，国外的设计理念只可借鉴，不可照搬。设计企业标志，可以花几百元找专门的设计工作室去做。但作为设计委托人，你至少应该具备一定的鉴赏力，知道设计作品的优劣所在。

一个优秀的标志，一定要用不同的眼光来判断是否可行，以及是否美观。因为一个标志的外在似乎比其内在更加重要，一个最简单的标志，比一个深奥到让人不明白的标志要强上许多。因此，遵循标志艺术规律，创造性的探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。