创业者如何借助媒体为自己的品牌背书？

现如今，媒体逐渐成为树立企业形象、打造产品品牌的重要资源，将与品牌相关的内容发布在主流平台上，让更多的人看到。

创业者若想打造自己的品牌，更有效的方法之一就是让优质媒体为自己的品牌背书。借助媒体的光环效应，成就自己的品牌。为什么要借助媒体为自己的品牌背书？因为媒体有2个优势，如图1-1所示。

图1-1　媒体的2个优势

媒体的第一个优势是权威性，它的影响力来源于媒体的放大功能。比如中央电视台，它第一媒体的地位在中国消费者意识中已经根深蒂固了。在某种意义上它所代表的就是真实，让消费者产生一种“能在中央电视台上播广告，那一定很可靠”的想法。如果企业能在央视上播放广告，可想而知能带来什么样的品牌效果。

这就是借助央视媒体的力量，来为自己的品牌背书。除央视外，同样具有背书效应的还有各大地方电视台，如湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等拥有优秀栏目支撑的卫视频道，它们给予了消费者无限的信赖感，同样拥有强大的影响力。

从企业的角度来看，这些电视台已经脱离了纯粹媒体的角色，具有双层角色和功能：一是更大范围地发布准确、有效的信息；二是提供了强大的背景支持力量。企业就是希望借助这些强有力的光环，给自己的品牌“背书”，以得到巨大的背景支持力量。

在个性化凸显的时代，背书效应不仅有“光环”，还有“标签”。越来越挑剔的消费者更加相信符合其自身个性，即“对脾气”的媒体。

媒体的第二个优势是多元化，这里的多元化既是指渠道的多元化，又是指内容的多元化。我们主要以渠道的多元化为例来讲解。

在选择媒体时，我们需要考虑投入产出比的问题，小媒体费用少但效果一般，大媒体费用高但效果好，具体选择哪一种，需要创业者仔细权衡后再做决定。就影响力与权威性而言，小媒体传播很多次也比不上大媒体上的一次深度报道。

不同行业所选的媒体不同，就互联网行业而言，科技类媒体才是创业者关注的重点。科技类媒体的影响力与权威性可以分为3 类：

第一类包括36氪、钛媒体、虎嗅，这三家媒体是科技类媒体的巨头，影响力非常大，具有强推力。但一般情况下这三家媒体为了保证平台的专业性，不会在内容方面与创业者进行商业合作。

第二类包括亿邦动力、亿欧、品途、速途等，这些媒体的流量不低于第一类媒体，只是在内容纯度上略逊一筹，但也具有一定的专业性和权威性，相对于第一类媒体，这些媒体的合作方式较为灵活，创业者可以选择年度打包合作，这些媒体会提供专项服务，性价比较高，服务的针对性也更强。

第三类则是媒体PR发稿，这是企业可以掌握主动权的发稿，企业自己和软文平台等都可以发布。

互联网企业或科技型企业在选择媒体渠道时，要综合考虑这3类媒体：第一类媒体的影响力较大、权威性较高，可以作为重点去投放。第二类媒体受众面广，可以当作传播助推，配合第一类媒体，扩大传播面。第三类媒体可以多角度深度解读企业，在企业获得关注后，用户可以通过搜索更详尽的信息来了解企业。