什么是产品？创业者应该如何开发产品？

什么是产品？创业者应该如何开发产品？产品是经营之根，不论是有形产品还是无形产品，都是公司经营的根基，所谓“巧妇难为无米之炊”，即便是服务质量好得宇宙中无人能及，如果没有过硬的产品，那一切都是白搭。

一、什么是产品？

产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的东西，它包括了核心产品、形式产品（包装）以及外延产品（服务）3个部分，最终决定消费者是否掏钱的东西必定是商品的核心要素，其他的两项都是附加价值。

核心产品的特色则是企业产品区别于竞争者产品的最有力的竞争性工具，经营者需要按照产品特点来规划营销策略，而不是做出产品再想法拿去卖，本末倒置不可取。

产品具有生命周期，它在各个时期的特点如图1-1所示。

图1-1　产品的生命周期特点

在产品生命周期的不同阶段，我们需采取不同的定价策略，其内容如图1-2所示。

图1-2　产品的定价策略

大多数公司在创建之初，都会经历艰苦奋斗的过程，我们要忍受没有客户、没有收入的初始阶段，熬过去了，才能获得成功。

二、如何开发产品？

不管经营者是卖什么东西，做出好产品的方法都有规律可循，下面将介绍开发产品的流程。如图1-3所示。

图1-3　开发产品的流程

在设计产品时，应先满足客户的需求，再引入概念，新潮的噱头只是宣传时的口号和吸引客户的一点外包装，最重要的东西还是产品中对客户有实际使用价值的核心技术。

创新是经营之源

要想持久地在市场中生存，我们还需要进行创新，例如改善或变革产品的生产技术及流程，改善老产品，进一步满足顾客需求，甚至开辟新的市场。