为什么创始人站台对宣传企业品牌如此重要？

无论是传播品牌，还是宣传产品，都是一个庞大的纵深体系。创业者需要花费很多的时间和精力，构建一个全新的体系和风格，用于和目标群体沟通。那些看似有“温度”的品牌，实际上只是一个抽象的符号，无法形成一个有血有肉的画像。而品牌或多或少都会打上创始人的烙印，包括他的思想、性格、作风等。

同类的产品有很多，但创始人却是唯一的，唯一性是增加品牌辨识度最好的方法。创始人、品牌、公众这三方互动总能掀起舆论的高潮。很多人说，离了品牌的传播都是空谈，但是如果没有创始人，恐怕连品牌都不会存在。

为什么创始人站台对宣传企业品牌如此重要？我们可以从以下2个方面展开讨论：

1.创始人是企业品牌的缔造者和传播者

在世界100 强企业中，有不少是以创始人的个人品牌起家的，比如福特、迪士尼、松下电器等，这些品牌既是创始人的姓氏，又是它们的产品，还是各自企业的IP标识。

无论是谷歌、苹果还是阿里巴巴、华为，它们的创始人都是商界的创业明星，拥有超高人气的关注度。他们借助粉丝效应构建个人影响力，传播自己的个人品牌与商业认知，转而为自己的企业和产品加持，以塑造品牌。

2.创始人的形象为企业品牌贡献“温度”

一般情况下，与打造产品品牌相比，打造创始人个人品牌更容易一些，因为个人品牌更加感性、更加形象、更加立体。一个产品品牌无论通过何种方式构建品牌形象，都不如让一个活生生的人站在用户面前显得更加真实。所以，从构建品牌形象这个维度来说，创始人站台能够使品牌更具有辨识度。

说到国产手机，人们都会想到小米，想到“为发烧而生”，想到雷军。这不仅因为他是互联网思维的开创者、国产手机革命的先锋人物，还因为外界对他个人精神的认可，同时，贴在雷军身上的重要标签还有“创新”“勤奋”等。雷军身上带有的“标签”使得小米这个品牌自带光环，富有强烈的个人主义色彩。

雷军本身就是一个手机发烧友，他曾在微博上公布他玩过的手机有上百款之多。小米公司成立后，雷军仅2016 年就使用了14 款小米手机，亲自担起了小米公司内部第一测试员的职务。在小米公司创立之初，雷军就给自己贴上“发烧友”的兴趣标签，以此与这一群体站队，宣告小米这个品牌就是要提供极具性价比的产品。因此，现在消费者一提到性价比高的手机，第一个想到的一定是小米。

雷军将“让用户尖叫”作为衡量产品的第一准则，如果手机配置不能让用户尖叫，那么价格就一定要让用户尖叫。红米手机在发布前，其配置参数就被提前曝光，市场预期价格是999 元，最终发布的价格为799 元，结果就是红米手机长期处于供不应求的状态。

在让创始人为品牌站台时，创业者注意尽量不要采用硬广告的方式推出品牌。即使企业的创始人非常有名，他在推荐企业产品品牌时，也要尽可能采用软广告植入的方式。生硬地推荐自己的企业品牌，只会引起消费者的反感。