什么是创意产业？创意产业有什么特征？

什么是创意产业？根据著名经济学家熊彼特（Joseph Schumpeter）的观点，现代经济发展的根本动力并非资本和劳动力，而是创新。在创新的过程中，知识和信息的生产、传播、使用是关键的重要因素。

一、创意产业的概念和特征

10多年前，在新旧世纪交替之际，人们已经用“知识经济”（knowledge-based economy）来指代“继农业经济、工业经济和后工业经济之后”的新型经济形态。继而，学界提出了相关的“创意经济”（creative economy）概念。老牌工业强国——英国近十几年“华丽转身”，十分重视发展文化创意产业，并最早提出了“创意产业”（creative industry）的定义及其范围。根据英国政府分别于1998年和2001年发布的《创意产业路径文件》，创意产业意指“那些源自个人的创造性、技能及智慧，通过对知识产权的开发和运用可创造潜在财富和就业机会的活动”，其范围包含13种行业：广告（advertising）、建筑（architecture）、艺术品与古董交易市场（the art and antiques market）、手工艺品（crafts）、设计（design）、时装设计（designer fashion）、电影与录像（film and video）、互动休闲游戏软件（interactive leisure software）、音乐（music）、表演艺术（the performing arts）、出版（publishing）、软件及计算机服务（software and computer service）、电视与广播（television and radio）。

联合国教科文组织（UNESCO）将创意产业界定为“包括出版、音乐、电影、工艺品与设计在内的文化产业”。可见，创意产业的核心是文化产业，因而往往也称为文化创意产业。“‘文化创意产业’这一术语的使用在不同的语境中有很大不同。”本书以“创意产业”指代宽泛的文化创意产业。

一般来说，创意产业具有四个基本特征：一是知识、文化要素密集；二是产业横向延伸很广，脱离了传统产品的生产、制造和销售企业；三是产业关联度强，连接了各个传统行业；四是高附加值、高风险。

“创意产业之父”霍金斯认为，创意产业是其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门。知识产权法的每一形式都有庞大的工业与之相对应，尤其是这四种知识产权（专利、版权、商标和设计）构成了创造性产业和创造性经济的保障。可见创意产业组成了市场经济中非常庞大的部门，而且与知识产权有着千丝万缕的联系。

二、跨行业的创意产业

从上述对创意产业的界定及范围来看，创意产业并不是一个新创的产业，而是在传统产业中注入了知识产权、技术创新、文化理念的元素，以创意为亮点的产业。它主要有三个要素：一是“以个人创意、技巧及才华”为创意产业的主要投入；二是“知识产权”为创意产业的主要产出；三是创意产业的产出具有“创造财富和就业潜力”的属性。由此不难理解，创意产业是突破传统产业分类办法的一种新型产业，体现了社会分工的新发展。

创意产业内容丰富，涵盖面广，可兼容机械工业设计等传统产业，但又与传统产业有显著区别。传统产业通常以产业的产出来命名，或以产业所从事的工作来命名。例如，汽车产业、奢侈品产业。汽车、奢侈品等是产业的产出、最终流向市场上供消费者消费的产品。又如，出版业所围绕的是出版行为，最终体现为图书、音像制品、游戏等作品的出版。

传统产业由此内部形成了一个完善的体系结构、分工安排与产业链，但是，这类产业结构是单一的、有局限性的。创意产业不以产出或产业运作行为命名，而以产业劳动者的创意、智慧来命名，是从产业的投入角度来界定的。创意的投入构成了创意产业的命脉。正是基于这一视角，创意产业打破了传统产业分类办法，化解了各个单一的产业隔阂，整合了各个产业的优势资源，形成一种产业集聚效应。可以说，创意产业是对传统产业的一次重整、再定义，如同18、19世纪肇始于英国的工业革命，这是21世纪产业界的一次伟大革命。